Hoe bedenk je een goede bedrijfsnaam? Een praktisch stappenplan
Een bedrijfsnaam kies je niet zomaar. Het is vaak een van de eerste dingen die mensen van je onderneming zien én onthouden.
Een goede naam past bij je merk, spreekt je doelgroep aan en blijft hangen. Maar hoe kom je tot zo'n naam? Met dit stappenplan helpen we je op weg.
Stap 1. Begin niet met een naam, maar met je merk
Voor je begint te brainstormen, moet je weten waar je merk voor staat. Een sterke bedrijfsnaam ontstaat namelijk niet uit het niets, maar vertrekt vanuit je merkstrategie.
Stel jezelf daarom eerst een paar vragen:
- Wat doe je en welk probleem los je op?
- Voor wie doe je dat?
- Waarom kiezen klanten voor jou?
- Welke uitstraling en associaties moet je merk oproepen?
- Welke kernwoorden omschrijven je merk?
- Wie zijn je belangrijkste concurrenten?
Probeer je merk ook eens als een persoon te zien. Is die eerder speels of serieus? Eigenzinnig of betrouwbaar? Premium of toegankelijk? Zo krijg je een duidelijker beeld van het soort naam dat bij je past.
Kijk ook naar namen binnen én buiten je sector. Niet om ze na te bootsen, maar om te ontdekken wat je aanspreekt en vooral: hoe je je kunt onderscheiden.
Stap 2. Brainstorm breed
Nu mag je beginnen spelen met woorden. En in deze fase geldt één belangrijke regel: schrap nog niets.
Vertrek vanuit de kernwoorden die je bij je merkstrategie verzamelde en maak bijvoorbeeld een woordspin. Zoek vervolgens verder dan de meest voor de hand liggende termen.
Denk aan natuur, plaatsen, emoties, dieren, voorwerpen, mythologie of andere beelden en verhalen die een interessante link met je merk kunnen hebben.
Een naam hoeft namelijk niet letterlijk te vertellen wat je doet. Nike verwijst bijvoorbeeld naar de Griekse godin van de overwinning. De naam Amazon werd geïnspireerd door de grootste rivier ter wereld.
Speel met woorden
Combineer woorden, laat letters weg, verander de spelling of geef een bekende uitdrukking een onverwachte twist.
Zo zijn heel wat bekende merknamen ontstaan uit combinaties:
- Pinterest = pin + interest
- Microsoft = microcomputer + software
- Netflix = net + flicks
Ook een volledig nieuw woord kan dus een prima bedrijfsnaam worden.
Gebruik AI als sparringspartner
AI kan handig zijn tijdens het brainstormen. Niet noodzakelijk om dé bedrijfsnaam voor jou te bedenken, maar wel om nieuwe associaties en richtingen te ontdekken.
Geef AI je merkwaarden, doelgroep en kernwoorden en laat verschillende pistes voorstellen. Soms brengt één onverwacht woord je zelf op een veel beter idee.
Stap 3. Kies een richting
Na een brede brainstorm heb je waarschijnlijk een flinke lijst namen. Tijd om te kijken welke richting het beste bij je merk past.
Je kunt kiezen voor een beschrijvende naam, die meteen duidelijk maakt wat je doet (bv. Tegelwerken Yoeri), of voor een creatievere merknaam die vooral een gevoel, verhaal of associatie oproept.
Een beschrijvende naam is vaak meteen duidelijk, maar kan je ook beperken. Want wat als je aanbod over vijf of tien jaar verandert?
Een creatieve naam geeft je meer ruimte om een eigen merkwereld op te bouwen. Denk maar aan Apple, Spotify of Coolblue: de naam vertelt niet letterlijk wat het bedrijf verkoopt, maar heeft doorheen de jaren betekenis gekregen.
Een goede bedrijfsnaam hoeft dus niet alles uit te leggen. Hij moet vooral passen, blijven hangen en ruimte laten om te groeien.
Stap 4. Maak een shortlist
Hou uit je brainstorm een aantal namen over die écht potentieel hebben.
Vraag je bij iedere naam af:
Is hij kort en eenvoudig?
Een naam die gemakkelijk te onthouden en te schrijven is, heeft een streepje voor.
Kun je hem vlot uitspreken?
Zeg hem hardop. Klinkt hij natuurlijk of struikel je erover?
Past hij bij je merk?
Roept de naam de juiste sfeer en associaties op?
Valt hij op?
Lijkt hij niet te sterk op de namen van concurrenten?
Kan hij meegroeien?
Vermijd een naam die zo specifiek is dat hij je later beperkt.
Je hoeft niet op elk punt perfect te scoren. Het totaalplaatje moet kloppen.
Meer hierover? Lees ook: Wat maakt een bedrijfsnaam sterk? 6 eigenschappen van een goede merknaam.
Stap 5. Test je favoriete namen
Heb je nog een paar favorieten? Test ze dan voor je beslist.
Zeg de naam verschillende keren hardop en gebruik hem eens in een zin. Vertel hem aan iemand zonder hem te tonen en vraag die persoon om hem op te schrijven. Zo merk je snel of de schrijfwijze logisch is.
Je kunt ook de 24 uur-test doen: vertel een paar namen aan iemand en vraag een dag later welke die zich nog herinnert.
Dat levert soms verrassende resultaten op. Je persoonlijke favoriet is namelijk niet altijd de naam die het beste blijft hangen.
Stap 6. Controleer of je naam beschikbaar is
Dé naam gevonden? Word nog niet té verliefd. Controleer eerst of je hem daadwerkelijk kunt gebruiken.
Kijk onder andere naar:
- de domeinnaam;
- Google en bestaande bedrijven;
- gebruikersnamen op sociale media;
- bestaande handelsnamen;
- geregistreerde merken.
Voor merken in de Benelux kun je bijvoorbeeld de merkendatabank van het BOIP raadplegen.
Lees ook: Is je bedrijfsnaam nog beschikbaar? Zo controleer je dat.
Neem je tijd
Word niet verliefd op je eerste idee. Een sterke bedrijfsnaam ontstaat zelden in één rechte lijn.
Brainstorm, combineer, schrap, begin opnieuw en laat ideeën even liggen. Soms zit dé naam tussen je eerste voorstellen. Soms ontstaat hij pas na tientallen probeersels.
En onthoud vooral: Een bedrijfsnaam maakt je merk niet sterk. Een sterk merk geeft betekenis aan je bedrijfsnaam. Daarom stopt het verhaal niet bij een goede naam. Ook je logo, huisstijl, communicatie en merkbeleving bepalen uiteindelijk wat mensen met die naam gaan associëren.
Hulp nodig bij het bedenken van een bedrijfsnaam?
Een naam bedenken die goed klinkt is één ding. Een naam vinden die past bij je merk, je doelgroep aanspreekt én onderscheidend is, vraagt wat meer denkwerk.
Bij Mobeja vertrekken we vanuit je merkstrategie en gaan we van daaruit op zoek naar een naam die klopt. Van eerste brainstorm tot een naam waarop je verder kunt bouwen.
Klaar om jouw merk een naam te geven?
We denken graag met je mee.